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CF一键领取新浪网8.1分,《穿越火线》宋祖儿能给玄幻协同增添什么样救赎?

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下文来源于百度格斗游戏学院制做的《浅谈》栏目,专访对象为贝诺酯同学(《穿越火线》宋祖儿的玄幻协同负责管理人)

Q:贝诺酯同学,请问您在工程项目组里主要就负责管理的是四方面的组织工作?

贝诺酯:我平时主要就负责管理《穿越火线》内容平台营运的业务,主要就涉及电竞、现场直播、社区、渠道,同时也负责管理IP密切合作与营运相关的组织工作。在2016年底我已经开始接触《穿越火线》宋祖儿工程项目,带领工程项目组深度参与宋祖儿剧本,格斗游戏还原成与原案,用户调研与样板片制做,除了玄幻协同和明星密切合作等组织工作。

Q:当初是怎么想不到要摄制这样两个宋祖儿的呢?做出那个决策的个人经历是什么样的?

贝诺酯:只不过也没有两个很特别的个人经历,我真的更多是工程项目组在IP组织工作上的两个长期的积累吧。《CF》作为两个12年的IP,单手机游戏就早已有5年的历程了。他们整个工程项目工程项目组,包括IP的工程项目组,早已在动画电影、漫画书、小说等多个领域进行过尝试。剧这几块只不过也有考虑过,但大家都知道,剧是两个相对资金投入时间、人力、精力都较为大,收益高风险也高的工程项目,因此之后一直没有去涉足。

直到2016年他们在做世界选拔赛的时候,了解到开发商早已和国内头部的影视制作剧制做公司耀客媒体已经开始沟通密切合作的可能性。最后,他们在2017年迅速拉起工程项目、市场、百度影业公司、北极熊影视制作、百度视频、耀客媒体、SMILE GATE的大工程项目工程项目组,并已经开始资金投入到宋祖儿后期的筹备当中。

Q:《穿越火线》宋祖儿的最后打分来到了8.1分,那个结论你们有想不到过吗?

贝诺酯:的确超出了预期。只不过说到打分,除了个小故事。彼时他们内心预估只不过都是在7.5分左右,结论开分之后到了7.7。彼时老板就在朋友圈说,咱们呢可以冲关一下8分啊?他们一想8分好像也挺简单,但后来辨认出不对啊,那时早已7.7了,如果平分要到8分,那得许多人打5星才行。结论最后真的到了8.1,的确是他们之后想不到的。

Q:那在您看来,《穿越火线》宋祖儿能够逆市上扬,收获这么高的美誉度,诀窍在什么地方呢?

贝诺酯:我想更多还是因为还原成吧。它毕竟是两个格斗游戏改制片人,因此他们后期就给耀客工程项目组提供了许多格斗游戏可视化的片断,把格斗游戏十分经典的登陆艇、黑色城镇等地图都做了1:1的还原成,包括枪枝除了声效他们也十分在意。上线之后玩者们辨认出了这些细节,单厢真的他们是在用心做这件事的。

第二个原因可能就是电竞吧。他们在摄制宋祖儿之后,也研究了许多格斗游戏IP影视制作化的结论,第两个想不到的也是怎样去把《CF》的故事情节去进行还原成。但他们辨认出,《CF》本身在这几块还较为薄弱,因此最后他们定下来了电竞那个方向。这部宋祖儿横贯08年到那时,08年刚好也是《CF》正式内测的年代。中间伴随着主角们经历的各种比赛,只不过你都能在现实中一一找到对应。当这些东西被挖掘出来之后,玩者们也会感觉到惊喜。

而且,08年到那时,刚好也是他们从互联网社会风气转向移动互联网社会风气的黄金时代。片中所表现出的黄金时代变迁,也切合了这几代人的青春回忆,因此不管呢《CF》IP的广告主,都能从片中感受到魄力。

Q:看过这部剧的观众都真的它的故事情节十分有趣,融入了许多不一样的设计,比如说时空穿越那个题材,除了让无数玩者单厢心一笑的戒网瘾教授那个桥段等等。像这些设计,彼时是怎么构思出来的呢?

贝诺酯:关于穿越,只不过他们经常开玩笑地去讲,他们的格斗游戏都叫《穿越火线》了,不来点穿越怎么能叫《穿越火线》呢,对吧?

可能最重要的还是要去感谢他们优秀的制片人和制片人徐速同学吧。只不过他们是希望,通过穿越这样的题材,通过屏幕去连接十年前和十年后,传达出中国网络十多年来突飞猛进的感觉。而这十多年来又发生了许多让大家共同关注的事情,因此也希望通过这部剧,把这些大家的回忆,以影视制作剧的方式流传下来。这也是制片人跟制做工程项目组想表达的,可能是比格斗游戏更升华的一部分,更像是一种黄金时代剧的感觉。

当然,里面也少不了许多格斗游戏梗。制片人同学除了和他们工程项目组沟通之外,还特地花了大半年的时间,走访了几个《CF》的头部俱乐部。因为这些俱乐部里面有许多可能从08年就已经开始打《CF》的人,因此他们身上发生的一些故事,也会从片中肖枫的身上展现出来。如果大家看到了一些桥段能会心一笑,他们也会真的特别的欣慰。

Q:那以《CF》宋祖儿为例,摄制一部格斗游戏改编影视制作剧,每两个环节都要去做四方面的组织工作?咱们就从构思阶段已经开始说起吧。

贝诺酯:构思阶段最难的只不过就是定下来要拍那个剧。因为之后我也提到过,影视制作剧的制做和其他IP衍生产品不一样,涉及到的周期较为长,资金投入的资金较为多,风险也较为高。如果你做得好,那就是两个美誉度剧;如果做得不好,那前几年的努力可能都白费了。

较为幸运的是,他们很快就定下来要做这件事,然后就是确定题材。《CF》作为两个十几年的IP,它的格斗游戏广告主有十分多的男性用户。他们也希望那个剧资金投入市场之后,主要就面对的是男性市场。但主流的影视制作剧市场又是另外一种情况,偏女性向的剧集会较为多。因此在彼时立项的时候,他们和密切合作方也PK了很长时间。最后经过许多轮的调研和确认,还是决定以两个男性的视角去做那个剧,他们彼时定下的内部代号就是:一部电竞版的《灌篮高手》。

Q:那在确认了题材之后,要去做哪些事呢?

贝诺酯:之后就是剧本。制片人工程项目组经过了大半年时间的准备,最后他们拿到了一本18页的故事情节梗概。他们对双主角的设定表现出了十分大的兴趣,而且剧本里那些完善的细节,也让他们之后悬着的心稍微安定下来一些。

在剧本基本确定之后,就是几乎所有人单厢遇到的两个难题了,也就是选角。彼时甚至吴京同学也表示过对剧本的兴趣,希望能够出演肖枫。至于最后为什么选择鹿晗,这还得感谢徐速同学和许宏宇导演,专门前往深圳与工程项目工程项目组沟通,表达了选择鹿晗的原因。因为鹿晗本人的经历和剧本只不过十分切合,很像这些年中国电竞发展的两个缩影。导演也跟他们说,希望演员是带着一定的情感共鸣去摄制这部剧的,那最后的结论大家也都看到了,那个选择的确十分的正确。

之后就是摄制的部分。摄制的部分他们工程项目组能做的事情只不过较为少,最主要就的就是帮助导演工程项目组做好还原成。他们从一已经开始就建立了两个较为好的机制,邀请了最顶级俱乐部的两个教练去驻场,一直去跟进摄制。第二就是他们专门划拨了两个策划同学,去跟进那个工程项目所有的格斗游戏还原成部分,资金投入了许多精力。

Q:之后就是准备上线的阶段了?

贝诺酯:是的,之后就是筹备玄幻协同方面的组织工作了。这次的宋祖儿对于《CF》来说是两个很重要的事情,它不仅仅是两个IP的拓展,更能为他们的格斗游戏带来更多的曝光和用户。他们很快就建立了周会制度,定期地和视频工程项目组的同学沟通,剧集什么时候定档;和内容平台联系,如何在微信公众号、微博这些平台去做内容密切合作;以及营运层面,如何围绕那个剧做一些营运活动,让更多的《CF》玩者知道有这部剧上线。

而在传播部分,他们第一时间也拉了市场工程项目组去讨论,很快就决定要请两位主演鹿晗和吴磊做格斗游戏的代言人,将肖枫和路小北两个角色植入进了格斗游戏里。同时联合两位主演进行宋祖儿番外篇的摄制,并植入到手机游戏故事情节模式中,玩者解锁故事情节才能观看到番外篇。同时,在格斗游戏中也植入了continue的冠军武器套餐,在宋祖儿里小北职业联赛夺冠的时候,联合百度视频一同对外投放,达到了真正意义上的同步宣发和传播,给格斗游戏和宋祖儿都带来了十分可观的吸引力。

Q:刚刚您也提到在创作这部宋祖儿的时候也做了不少调研的组织工作,那么根据调研的结论,大家想看到的是怎样的一种格斗游戏改编影视制作剧呢?

贝诺酯:《CF》宋祖儿共经历了两轮小组专访,先后针对剧本、实拍片段等内容进行了用户测试。第一轮测试材料主要就以文字类为主,包括故事情节简介、分集大纲、故事梗概,将用户分为《CF》 IP广告主与非IP广告主两类,请用户阅读并分享观点。第一轮测试用户主要就对于格斗游戏还原成度有担忧,对于人设、情节也提出了多处不合理之处,指导剧本进行修改。

第二轮测试材料以实拍片段为主,用户包括《CF》IP用户,非IP男性用户及非IP女性用户三组。三组用户对测试内容打分显著高于第一轮测试,对于内容有共鸣感,也提出了期待优化的要点,进一步帮助了剪辑、宣发等组织工作开展。

总结下来的话,《CF》IP用户普遍期待在片中看到忠诚还原成的《CF》格斗游戏细节,并希望看到体现兄弟情的电竞战队戏份;而非《CF》IP用户则相反,期待看到更多幽默搞笑的校园戏,以及男女感情戏。他们最后决定多一些比赛的内容,因为比赛和战队也是一种社交行为,这些日常部分也可以吸引那些非《CF》IP的用户,最后的效果也还不错。

Q:那在从头至尾经历过这次《CF》宋祖儿的创作之后,您是否总结出了一些格斗游戏IP玄幻协同方面需要去避坑的地方呢?

贝诺酯:避坑不敢说,我就罗列一些记忆深刻的点分享给大家吧。

首先是制做部分。许多时候当你有了不错的剧本,也一定程度上安排了定期的审核和跟进的摄制,以为早已万事俱备了。但是在后期原案的时候,他们仍然辨认出制做工程项目组在还原成上除了一定的偏差。只能在最后剪辑时临时资金投入了两个策划以及密切合作方两个工程项目组的人力,针对电竞还原成与格斗游戏录屏部分进行了超过10天的大规模制做,终于在上线前将格斗游戏录屏还原成到了相对满意的地步。这部分可能提前就需要思考到,尽量准备得再充分一些。

其次是密切合作部分。由于多个模块同时推动,许多时候你会辨认出在一些细节上并不能满足最已经开始期望的需求,比如说格斗游戏内的剧推广,现场直播平台的推广,视频平台的推广等,因为影视制作剧的特殊性,版权的性质比他们想象中要严格,因此中间安排的许多资源并不能完全按照规划中去进行。那个时候就需要更加敏捷地去迭代方案,争取保护推广资源的同时,也尊重视频工程项目组关于版权的意见。

最后是传播部分。只不过这也是学习的过程,他们的工程项目组在微博、短视频、长视频密切合作上的营销能力积累仍然较为浅,那个过程更多是向百度视频、耀客媒体学习。比如这次较为可惜的是热搜上得较为难一些,这部分还需要继续去研究。

Q:您认为格斗游戏改编影视制作剧,在拓展格斗游戏IP影响力方面,主要就起着什么样的作用,有哪些价值?

贝诺酯:格斗游戏改编的电影和剧,可以当成是一种格斗游戏内容和传播媒介。

他们一般把格斗游戏体验部分以外的内容产物称之为IP衍生内容,包括社区、UGC/PGC/OGC、现场直播、电竞、动漫、影视制作、文学等等。

这些IP衍生内容除了成为已有用户的内容消费,提升用户活跃度和付费以外,很大的程度上承担了为格斗游戏扩大影响力的职责,成为了格斗游戏传播的媒介。我真的营运就是要走进用户嘛,那他们更多的就是希望,除了格斗游戏本身的更新内容以外,他们也要思考怎样创作出更多的东西给到用户,让用户真的能够在那个格斗游戏IP下面获得更多的内容,然后除了格斗游戏本身以外,从各个方面爱上这款格斗游戏。

其中影视制作剧应该是属于IP衍生内容中风险和收益都很高的一种类型,因此需要较长时间的筹备,整合多个维度的协同,才能达到最好的效果。

[ 《穿越火线:幽灵计划》 ]

Q:在您看来的话,如何在影视制作片中更好地融入格斗游戏的元素,让粉丝满意的同时,也能让影视制作剧本身很好看呢?从过往的一些作品来看,只不过这两者可能很难兼顾。

贝诺酯:那个问题他们一已经开始只不过也讨论过,就是说怎样更好地做到格斗游戏植入。但他们后面一想,不对啊,他们不是把格斗游戏植入到剧里,而是把剧植入格斗游戏里才对,因为他们是两个IP剧嘛。因此他们不用刻意跟用户一直去提《穿越火线》,因为那个剧只不过说的就是《穿越火线》。

因此我真的克制是十分重要的,他们减少了对格斗游戏介绍的主观内容,把更多的笔墨放到了人的身上,通过肖枫/小北两条故事线,以及1coin和continue两个工程项目组的成长,来见证格斗游戏的特色和电竞比赛带给他们用户的快乐。

第二个需要去注意的可能就是坚持了吧,也就是能不能做到精益求精。记忆最深的就是他们的导演,连续三年前往《CF》周年庆和CFS世界选拔赛进行考察,最后和他们说,世界选拔赛必须要用四面屏。在他的坚持下,他们最后选择在春茧按照国际比赛的标准搭建了两个全新的舞台配合剧集的摄制,最后效果大家也看到了,十分的不错。

Q:那以《CF》品牌为例的话,除了玄幻协同之外,还做了哪些拓展格斗游戏IP影响力方面的东西呢?之后《CF》在拓展格斗游戏IP方面还会有四方面的努力?

贝诺酯:如何拓展格斗游戏的影响力,不同的产品只不过也有着不同的策略。

对于《CF》来说,首先最重要的肯定就是电竞。他们先后推动落地了首个全国联赛-百城联赛,首个职业联赛-CFPL,首个手机游戏职业联赛-CFML,并在2019年实现了固定席位制。如果没有08年到那时电竞方面的沉淀,也就没有他们今天的这部宋祖儿,因为它拍的就是电竞方面的内容。

而在品牌密切合作方面,他们和市场工程项目组一直秉承的就是CROSS FIRE CROSS EVERYTHING的理念,也就是《穿越火线》可以跟任何东西去做一些密切合作。他们先后同KFC、维他柠檬茶、别克、361°等多个维度多个品类进行了深度的品牌密切合作,围绕不同的品牌定制了各种玩法与道具,寻找更多共赢的可能性。

然后他们在明星密切合作这几块,也资金投入了较为多的经历。在他们看来,如果你喜欢的格斗游戏能跟那个黄金时代的感召者结合到一起去,那对于玩者来说,就会更加激发他内心的情感共鸣。因此他们先后也和谢霆锋、邓紫棋、王力宏、鹿晗,吴磊等多个明星进行代言密切合作,为广大玩者带来了多首脍炙人口的歌曲与深受喜爱的定制人物。

而在其他的IP拓展方面,他们也一直在努力探索。除了早已上线的漫画书、动画电影、小说、宋祖儿等形式之外,《穿越火线》的大电影工程项目也正在有序地推进当中,相信很快就会有更多的消息和大家同步。

在我看来,格斗游戏IP本身是格斗游戏产品的两个更新跟迭代,也是格斗游戏品牌精神的更新跟迭代。我真的这几块更多的是需要更系统化地去耕耘,然后从各个维度去做创新,为用户带来不一样的惊喜。也希望《CF》在这方面的探索,能够给其他格斗游戏IP的开发带来一些启示吧。